這只靴子終于落地了。8月24日，餓了么正式宣布收購百度外賣。阿里為餓了么收購百度外賣提供融資支持，收購達(dá)成后，百度外賣將暫時保持獨(dú)立運(yùn)營，高層及公司架構(gòu)不變。

　　自此，餓了么、美團(tuán)、百度外賣“三足鼎立”狀態(tài)，轉(zhuǎn)向?yàn)?ldquo;兩強(qiáng)爭霸”新格局，外賣市場的下半場對決即將上演。

   “三足鼎立”中百度外賣掉了隊(duì)

　　中國電子商務(wù)研究中心之前發(fā)布的一份《2016年度中國“共享經(jīng)濟(jì)”發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年外賣市場交易規(guī)模約1524億元，美團(tuán)外賣、餓了么、百度外賣占據(jù)市場份額為94.1%。其中，美團(tuán)外賣市場份額為40.7%，餓了么市場份額約35%，百度外賣份額為18.4%。

　　另外，從這三家平臺融資規(guī)模和估值上看，餓了么、美團(tuán)點(diǎn)評分別進(jìn)行9輪、6輪融資，而百度外賣僅進(jìn)行了2輪融資。在融資金額和估值方面，百度外賣也遠(yuǎn)不及其他兩家。

　　“在過去的一段時間里，百度外賣正與美團(tuán)點(diǎn)評、餓了么的差距一步步拉大，百度外賣的掉隊(duì)基本成為了事實(shí)。”中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為。

　　在曹磊看來，這次百度外賣被餓了么合并的緣由，首先是因?yàn)榘俣韧赓u經(jīng)營不理想。“與其他兩家不同，百度外賣主營高客單價、低頻次生意，這也導(dǎo)致其后來的決策布局都以此為中心，逐漸失去了更為大眾的市場，背離了外賣行業(yè)的基本商業(yè)邏輯。”

　　分析稱合體意在對抗“新美大”

　　事實(shí)上，從去年開始，百度外賣就曾幾度被傳將被收購，但雙方最終未能達(dá)成協(xié)議。今年3月份，外界又有消息稱，百度外賣將與順豐開始合作，順豐承接部分百度外賣的送餐業(yè)務(wù)，然而事情最終也沒有了下文。

　　如今，收購塵埃落定。在曹磊看來，餓了么與百度外賣合體首先是對抗“新美大”。“美團(tuán)點(diǎn)評的團(tuán)購基礎(chǔ)十分強(qiáng)大，在北上廣深一線城市，餓了么與美團(tuán)仍有一較之力，但在三四線乃至更深的地方，擁有團(tuán)購優(yōu)勢的美團(tuán)、大眾點(diǎn)評在擴(kuò)張效率上是餓了么難以抗衡的，因此，餓了么需要獲得更多資源來與美團(tuán)進(jìn)行競爭。”曹磊說。

　　但同時曹磊還提到，不同于美團(tuán)及餓了么的市場定位，百度的目標(biāo)人群主要是中高端用戶，這是餓了么缺少的一部分用戶群體，因此此次收購也可以幫助其獲得高端用戶。

      外賣市場對決或在非餐飲領(lǐng)域

　　如今，越來越多網(wǎng)民對外賣這種網(wǎng)上生活方式依賴加深。8月初，CNNIC最新發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)到2.95億，較2016年底增加8678萬，增長率達(dá)到41.6%。

　　談及此次收購對外賣行業(yè)未來發(fā)展的影響，中國電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)O2O部助理分析師陳禮騰認(rèn)為，首先將是自營外賣品牌迎來快速增長。就當(dāng)前的外賣市場看，平臺商家類型不同，有的是單店，有的是連鎖店，有的則是聚合了多個商家的小型服務(wù)商，還有一些沒有門店、依賴中央廚房的外賣服務(wù)商。陳禮騰認(rèn)為，未來采取中央廚房模式、服務(wù)用戶偏中高端、有著更高的消費(fèi)能力與黏性，這種從原材料到食品烹飪再到配送均自行解決的外賣或?qū)⒈l(fā)。

      中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師陳靜認(rèn)為，未來外賣與科技結(jié)合將不斷加深，現(xiàn)在各平臺仍在投入巨額補(bǔ)貼以提高市場滲透率，同時也在繼續(xù)推進(jìn)精細(xì)化運(yùn)營以提升用戶體驗(yàn)，比如利用人工智能技術(shù)升級物流調(diào)度引擎。

    “未來物流調(diào)度中，類似百度外賣使用的人工智能調(diào)度算法或許可以成為業(yè)界標(biāo)配。”陳禮騰也分析，外賣與硬件、與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、與人工智能，還會有很多結(jié)合點(diǎn)。

　　另外，陳靜還提到，未來外賣市場用戶補(bǔ)貼與精細(xì)化運(yùn)營并行，企業(yè)將加快拓展配送服務(wù)領(lǐng)域打造綜合服務(wù)平臺，如近年來平臺上流行的日用百貨、鮮花蛋糕以及送藥、跑腿代辦等生活服務(wù)。