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餓了么收購百度外賣 外賣市場雙強(qiáng)爭霸即將上演
admin    Date:2017-08-25

      這只靴子終于落地了。8月24日,餓了么正式宣布收購百度外賣。阿里為餓了么收購百度外賣提供融資支持,收購達(dá)成后,百度外賣將暫時保持獨(dú)立運(yùn)營,高層及公司架構(gòu)不變。

  自此,餓了么、美團(tuán)、百度外賣“三足鼎立”狀態(tài),轉(zhuǎn)向?yàn)?ldquo;兩強(qiáng)爭霸”新格局,外賣市場的下半場對決即將上演。

   “三足鼎立”中百度外賣掉了隊(duì)

  中國電子商務(wù)研究中心之前發(fā)布的一份《2016年度中國“共享經(jīng)濟(jì)”發(fā)展報(bào)告》顯示,2016年外賣市場交易規(guī)模約1524億元,美團(tuán)外賣、餓了么、百度外賣占據(jù)市場份額為94.1%。其中,美團(tuán)外賣市場份額為40.7%,餓了么市場份額約35%,百度外賣份額為18.4%。

  另外,從這三家平臺融資規(guī)模和估值上看,餓了么、美團(tuán)點(diǎn)評分別進(jìn)行9輪、6輪融資,而百度外賣僅進(jìn)行了2輪融資。在融資金額和估值方面,百度外賣也遠(yuǎn)不及其他兩家。

  “在過去的一段時間里,百度外賣正與美團(tuán)點(diǎn)評、餓了么的差距一步步拉大,百度外賣的掉隊(duì)基本成為了事實(shí)。”中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為。

  在曹磊看來,這次百度外賣被餓了么合并的緣由,首先是因?yàn)榘俣韧赓u經(jīng)營不理想。“與其他兩家不同,百度外賣主營高客單價、低頻次生意,這也導(dǎo)致其后來的決策布局都以此為中心,逐漸失去了更為大眾的市場,背離了外賣行業(yè)的基本商業(yè)邏輯。”

  分析稱合體意在對抗“新美大”

  事實(shí)上,從去年開始,百度外賣就曾幾度被傳將被收購,但雙方最終未能達(dá)成協(xié)議。今年3月份,外界又有消息稱,百度外賣將與順豐開始合作,順豐承接部分百度外賣的送餐業(yè)務(wù),然而事情最終也沒有了下文。

  如今,收購塵埃落定。在曹磊看來,餓了么與百度外賣合體首先是對抗“新美大”。“美團(tuán)點(diǎn)評的團(tuán)購基礎(chǔ)十分強(qiáng)大,在北上廣深一線城市,餓了么與美團(tuán)仍有一較之力,但在三四線乃至更深的地方,擁有團(tuán)購優(yōu)勢的美團(tuán)、大眾點(diǎn)評在擴(kuò)張效率上是餓了么難以抗衡的,因此,餓了么需要獲得更多資源來與美團(tuán)進(jìn)行競爭。”曹磊說。

  但同時曹磊還提到,不同于美團(tuán)及餓了么的市場定位,百度的目標(biāo)人群主要是中高端用戶,這是餓了么缺少的一部分用戶群體,因此此次收購也可以幫助其獲得高端用戶。

      外賣市場對決或在非餐飲領(lǐng)域

  如今,越來越多網(wǎng)民對外賣這種網(wǎng)上生活方式依賴加深。8月初,CNNIC最新發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2017年6月,我國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)到2.95億,較2016年底增加8678萬,增長率達(dá)到41.6%。

  談及此次收購對外賣行業(yè)未來發(fā)展的影響,中國電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)O2O部助理分析師陳禮騰認(rèn)為,首先將是自營外賣品牌迎來快速增長。就當(dāng)前的外賣市場看,平臺商家類型不同,有的是單店,有的是連鎖店,有的則是聚合了多個商家的小型服務(wù)商,還有一些沒有門店、依賴中央廚房的外賣服務(wù)商。陳禮騰認(rèn)為,未來采取中央廚房模式、服務(wù)用戶偏中高端、有著更高的消費(fèi)能力與黏性,這種從原材料到食品烹飪再到配送均自行解決的外賣或?qū)⒈l(fā)。

      中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師陳靜認(rèn)為,未來外賣與科技結(jié)合將不斷加深,現(xiàn)在各平臺仍在投入巨額補(bǔ)貼以提高市場滲透率,同時也在繼續(xù)推進(jìn)精細(xì)化運(yùn)營以提升用戶體驗(yàn),比如利用人工智能技術(shù)升級物流調(diào)度引擎。

    “未來物流調(diào)度中,類似百度外賣使用的人工智能調(diào)度算法或許可以成為業(yè)界標(biāo)配。”陳禮騰也分析,外賣與硬件、與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、與人工智能,還會有很多結(jié)合點(diǎn)。

  另外,陳靜還提到,未來外賣市場用戶補(bǔ)貼與精細(xì)化運(yùn)營并行,企業(yè)將加快拓展配送服務(wù)領(lǐng)域打造綜合服務(wù)平臺,如近年來平臺上流行的日用百貨、鮮花蛋糕以及送藥、跑腿代辦等生活服務(wù)。

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